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Marketing Lexikon

Wahrnehmungslandkarte (perceptual map)

Eine große, alte Marketing-Bibliothek.
Eine Perceptual Map stellt die Produkt-(Marken-)wahrnehmungen von Konsumenten in einem mehr- (meist zwei-)dimensionalem Raum anhand von zentralen Produkteigenschaften dar. Sie wird mittels Multidimensionaler Skalierung (MDS) erstellt.

Perceptual Map - Beispiel

A, B und C stellen Produkte/Marken dar, I1 und I2 sind die Idealpunkte des Segments 1 bzw. 2.